รายงานพิเศษ : ASIA ลุยรีโนเวทโรงแรม รับท่องเที่ยวปี 68 เกือบ 40 ล้านคน ดันผลประกอบการโตแข็งแกร่ง

SCB EIC คาดต่างชาติเที่ยวไทยปีนี้แตะ 38.8 ล้านคน หนุนธุรกิจโรงแรม-การบินฟื้น ขณะที่บมจ.เอเชียโฮเต็ล (ASIA)  ปรับปรุงโรงแรมในเครือ เพิ่มทางเลือกให้นักท่องเที่ยว  มั่นใจรายได้ปีนี้โต 10-20%

ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB EIC) คาดปี68 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาไทยยังเติบโตต่อเนื่องมีจำนวนราว 38.8 ล้านคน โดยเฉพาะจากนักท่องเที่ยวอาเซียน ยุโรป และเอเชียใต้ที่ยังเติบโตได้ดี รวมถึงนักท่องเที่ยวจากตะวันออกกลางที่เป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวศักยภาพที่ขยายตัวแบบก้าวกระโดดในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ขณะที่นักท่องเที่ยวจีนคาดว่าจะยังฟื้นตัวได้ต่อเนื่อง แม้จะยังไม่ฟื้นกลับมาในระดับเดียวกับปี 2562 แต่ไทยยังเป็นจุดหมายปลายทาง TOP 2 ของนักท่องเที่ยวจีน

สำหรับนักท่องเที่ยวไทยมีแนวโน้มท่องเที่ยวในประเทศต่อเนื่อง คาดว่าจะอยู่ที่ 275.6 ล้านคน ซึ่งเติบโตขึ้นเล็กน้อยประมาณ  2%YOY จากแรงกดดันของเศรษฐกิจไทยที่ยังเปราะบางและส่งผลต่อการวางแผนท่องเที่ยวของคนไทย รวมถึงการเดินทางไปต่างประเทศของนักท่องเที่ยวไทยกำลังซื้อสูงจากมาตรการฟรีวีซ่าในหลายประเทศและแพ็กเกจท่องเที่ยวราคาประหยัดที่ดึงดูดให้คนไทยไปเที่ยวต่างประเทศมากขึ้น

การท่องเที่ยวในประเทศยังมีปัจจัยหนุนจากการยกระดับโครงสร้างพื้นฐานด้านคมนาคมเพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยว และนโยบายกระตุ้นการท่องเที่ยวในประเทศของภาครัฐที่คาดว่าจะออกมาอย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะการส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองน่าเที่ยว (เมืองรอง) ซึ่งปัจจุบันเมืองน่าเที่ยวกำลังได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวไทยมากขึ้น

การเติบโตของนักท่องเที่ยวส่งผลให้ธุรกิจโรงแรมฟื้นตัวได้ดีต่อเนื่อง ทั้งอัตราการเข้าพักและราคาห้องพักเฉลี่ย โดยอัตราการเข้าพักเฉลี่ยของประเทศในปี 2568 มีแนวโน้มเติบโตมาอยู่ที่ราว 75% จากนักท่องเที่ยวไทยเที่ยวไทยที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่องสอดรับกับมาตรการส่งเสริมการท่องเที่ยวของภาครัฐที่คาดว่าจะทยอยออกมาตลอดทั้งปี และนักท่องเที่ยวต่างชาติที่กลับมาใกล้เคียงปกติ โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวศักยภาพสูงที่เติบโตแบบก้าวกระโดดจะเดินทางมาไทยมากขึ้นและพำนักในไทยนานขึ้น อย่างนักท่องเที่ยวรัสเซียตามนโยบายขยายระยะเวลาการพำนักในไทยเป็น 90 วัน   

ขณะที่ราคาห้องพักเฉลี่ยคาดว่าจะปรับตัวสูงขึ้นราว 5%YOY ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากการปรับราคาห้องพักของผู้ประกอบการโรงแรม โดยเฉพาะในโรงแรมระดับ 4 ดาวขึ้นไปหลังมีการปรับปรุงห้องพักและยกระดับการให้บริการตามเทรนด์การท่องเที่ยว รวมถึงจากอุปสงค์ที่ดีขึ้นตามยอดจองที่เพิ่มขึ้น  ซึ่งเป็นผลจากการทำโปรโมชันอย่างต่อเนื่อง

นักท่องเที่ยวที่เติบโตต่อเนื่อง  หนุนผลงาน บมจ.เอเชียโฮเต็ล (ASIA) ให้ปีนี้ยังเติบโตต่อเนื่อง โดย นายพัชรพล เตชะหรูวิจิตร ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ระบุปี 68 บริษัทตั้งเป้าการเติบโตของรายได้ที่ระดับ 10-20% โดยคาดว่าจะเริ่มดำเนินการปรับปรุงห้องพักของโรงแรมเอเชีย พัทยา ได้ในช่วงไตรมาส 2/68 ตามแผนที่กำหนดไว้ หลังจากกระบวนการคัดเลือกผู้รับเหมาสิ้นสุดลงแล้ว โดยจะดำเนินการปรับปรุงแบบเป็นเฟส  ปิดห้องพักครั้งละ 1-2 ชั้น เพื่อให้สามารถให้บริการนักท่องเที่ยวได้อย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้ คาดว่าห้องพักโฉมใหม่จะพร้อมเปิดให้บริการภายในปี 2569

ขณะที่แนวโน้มของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งส่งผลดีต่อธุรกิจโรงแรมโดยตรง โรงแรมเอเชียจึงมุ่งเน้นการเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจตามกลยุทธ์การเติบโตจากภายใน ไม่ว่าจะเป็นการปรับปรุงห้องพัก ล็อบบี้ และพื้นที่ให้เช่าภายในโรงแรม การปรับปรุงโรงแรมเอเชีย กรุงเทพ ที่เสร็จสมบูรณ์ก่อนหน้านี้ได้รับผลตอบรับที่ดีจากนักท่องเที่ยวและผู้ประกอบการที่ใช้พื้นที่ภายในโรงแรม

ล่าสุด บริษัทฯ ได้ร่วมมือกับ บมจ.สยามเวลเนสกรุ๊ป (SPA) ผู้ให้บริการสปาเพื่อสุขภาพชั้นนำของไทย เปิดให้บริการภายในโรงแรมเอเชีย กรุงเทพ ซึ่งช่วยเสริมความครบครันให้กับสิ่งอำนวยความสะดวก และเพิ่มความพึงพอใจให้กับลูกค้า